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En este aspecto, el departamento de marketing actúa como el puente entre la empresa y sus diversos stakeholders, tanto internos como externos.
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Dicho todo esto, entonces se vuelve todavía más importante que el área de marketing se integre con un equipo que combine su experiencia, talento y esfuerzo exitosamente.
Es por ello, que el marketing no solo se dedica a mejorar la traspaso, sino que envuelve todo lo relacionado con mejorar el proceso de cesión de un producto o servicio, desde el estudio de la indigencia que va a cubrir, el nicho de mercado al que se va a dirigir, su producción, su formato de venta, su transporte, su comercialización y el servicio post-cesión.